麦考林为何要与Giosis成立合资公司？

[导读]在中国市场，已有天猫、京东、亚马逊、腾讯、苏宁、当当网等电商平台，竞争十分激烈，麦考林与Giosis成立合资公司拓展中国市场的前景还有待观察。

麦考林与Giosis成立合资公司Giosis Mecoxlane（腾讯科技配图）

腾讯科技讯（王可心）11月21日消息，麦考林今日宣布，已获得董事会批准，和亚洲电子商务平台Giosis(趣天网母公司)成立一家新的合资公司Giosis Mecoxlane。该合资公司将在M18.com的域名下运营，在中国市场打造和运营一个全新的网上购物平台。

麦考林自2010年10月27日上市以来，业绩表现不容乐观。此次牵手Giosis，能否摆脱收入下滑、濒临退市的困境？

为什么成立合资公司

一方面，麦考林业务萎缩，并面临退市风险。财报显示，麦考林2012年第三季度净营业收入3600万美元，比去年同期的5310万美元下降32.3%，互联网净营业收入1720万美元, 比去年同期的3000万美元下降42.8%。麦考林营收锐减是不争的事实。

在资本市场，麦考林周三收盘价0.577美元，下跌9.84%,市值3330.6万美元。今年8月以来，麦考林股价一直未能突破1美元。据纳斯达克规定，上市公司总市值小于3500万美元或股价连续30个交易日低于1美元，纳斯达克市场将发出警告，被警告公司180天内如果无法使股价回升，将退到粉单市场。

此前，麦考林的一些尝试未见成效，依靠自身的努力已经无法改变目前的经营困局，留给麦考林的时间已经不多了。为避免退市，需要借助外力资源，借助Giosis多样化的国际化的产品，寻找到新的竞争力。

另一方面，Giosis欲借助麦考林拓展中国市场，eBay曲线入华。

首先了解下Giosis。Giosis是为建设一个以整合全亚洲资源为目的的电子购物平台，总部位于新加坡，在马来西亚、印度尼西亚、日本、香港、中国大陆和韩国都有业务，并拟定在不久的将来继续向其他亚洲国家和地区扩充和发展。

资料显示，Giosis成立于2010年4月，由eBay联合Gmarket创始人创建了Giosis，eBay占股49%。2011年9月，Giosis发布了电商平台网站 Qoo10（趣天网），今年进入中国。

eBay已阔别中国B2C市场多年，早在去年，有eBay内部人士透露，eBay正在寻求重返内地B2C电商市场的方法。今年11月份，eBay与走秀网达成合作，联合推出全本地化网购频道 “eBay Style秀”。

现在看来，eBay正通过投资、合资、合作等方式，曲线返回中国B2C市场。

前景难料

麦考林方面称，该合资公司Giosis Mecoxlane将在M18.com的域名下运营。其中，该合资公司将运营M18.COM上平台的部分，包括众多第三方品牌。麦考林还将负责运营自有品牌的部分。

首期，Giosis和Mecoxlane分别以1500万美元和500万美元的现金出资。Giosis还将为合资公司提供网购平台技术，相关知识产权并负责组建管理团队。同时麦考林将为合资公司提供M18.com域名及其他商标等。

麦考林财报显示，截至2012年9月30日，其现金和现金等价物余额为740万美元，短期投资为银行定期存款3550万美元。麦考林首期出资500万美元，意味着将大部分现金投入到新公司。

合作成功后，Giosis和麦考林将分别拥有合资公司60%和40%的股份。Giosis Mecoxlane的管理团队将由Giosis的创始人和首席行政官 Young Bae Ku领导。Ku和顾备春将担任Giosis Mecoxlane的联席董事长。这意味着，在合资公司中，麦考林话语权并不大。

未来，双方在资源整合、文化融合、本地化等方面仍面临挑战。

前有中外合资电商公司失败的案例 2010年，和日本乐天共同斥资组建电子商务公司乐酷天，不过于今年4月份宣布关闭。

在中国市场，已有天猫、京东、亚马逊、腾讯、苏宁、当当网等电商平台，竞争十分激烈，合资公司Giosis Mecoxlane拓展中国市场的前景还有待观察。