垂直人群的电商生意除了母婴我们还能想到什么？近2亿的“佛教信众”或许是个答案 首页快讯资讯推荐汽车企服职场城市最新创投科技生活创新视频专题活动搜索寻求报道我要投稿寻求融资账号设置我的收藏退出登录登录|注册未来汽车日报氪榜开氪VClub投资机构搜索垂直人群的电商生意除了母婴我们还能想到什么？近2亿的“佛教信众”或许是个答案人人酱?·?2016-03-14未被移动互联网触达的新人群？

中国有多少佛教信徒？这个答案恐怕难以有个官方定论，由于宗教和民间信仰在中国定义模糊，且佛教因日常实践随意性大最难统计。根据美国普度大学中国宗教与社会研究中心的研究者们在2010年公布的数据，佛教信仰者人数在人口比例中最大，大约占18％，也就是说认同信仰佛教的人大约有1.85亿。

然而，市面上能够很好地服务这样一个垂直人群的移动互联网产品，却是屈指可数。当然，这背后的原因也不难理解，比如政治风控、师父资源的稀缺性，以及很难对外宣称以盈利为目的等。

“佛曰”是我在36氪 Next 里发现的一个针对佛教徒的社交和信息平台。联合创始人王振刚介绍说，之所以想到做这样一款产品，是因为目前大部分的佛教信众都采用微信、微博等传统社交平台进行互动，但这些产品使用人群复杂, 信息过于混乱。“比如刷朋友圈，上一秒看到的还是师兄传播的佛教知识，下一秒就是朋友在外面吃的大鱼大肉。大家缺乏一个专业、全面的社交平台。”

“佛曰”目前还处于测试阶段，王振刚希望未来用户可以通过这个平台认识国内顶尖的高僧大德，了解佛教文化历史与变迁、国内所有寺院的信息，读佛经、听佛乐、参与佛事讲座、法会、布施、放生等线下活动，以及购买有一定品质保证的佛事用品。

真正能吸引佛教信徒来“佛曰”的动力是什么呢？毕竟读佛经、听佛乐或者买佛事用品，也都可以在其他平台上完成。团队调研下来得出的结论是——师父。因为对于佛教信徒而言，指导修学的师父尤为重要。这点上，“佛曰”目前和北京的雍和宫、龙泉寺、法源寺、广济寺、广化寺等寺院的数十位师父达成了初步合作，“这些师父愿意加入是他们觉得这件事对佛学传播是有帮助的，也能吸引更多的弟子，并非利益上的绑定。”

事实上，“佛曰”这个产品吸引我的其实是它未来可能延伸的电商业务，而非社交。针对某一特定人群做垂直的生意，这样的成功案例我们见过不少，比如最典型的母婴人群，有“蜜芽”、“贝贝”、“宝宝树”，还有面向一亿军迷的“铁血网”、以及针对潮流人群的“YOHO！有货”等。而接近2亿的佛教信徒对于移动互联网而言，无疑是个还未被有效触达的新人群。

据中商情报网早前的一个数据，截止2009年，中国佛具市场上佛具用品企业达到12万余家，比2003年增长了3倍。另外如果你打开淘宝搜索一下，会发现上面售卖佛具用品的店家数也十分可观，包括不少年轻人喜欢把佛珠作为装饰戴在手上。

“佛曰”团队告诉我，他们希望在电商方面做两件事情，第一是前期导流到淘宝优质商铺，第二是未来想做自有品牌，并且将禅文化和茶文化也慢慢融入其中，扩大受众。

竞品方面，由侧重于信息展示的“大梵”以及通过设虚拟佛像收费的“修行者”，但包括“佛曰”在内，并没有一款产品让人觉得眼前一亮。

“佛曰”的另一位创始人张圣杭自幼受家庭影响，对佛学有浓厚兴趣。曾任凯达环球 BIM 工程师，后专攻互联网营销。团队坦言在融资上一直不太顺利，因此产品上也进展得一般，目前正在寻求天使轮投资。

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